Загородный рынок расширяет границы

Краткий конспект доклада коммерческого директора АЦ IRN.RU Екатерины Смурыгиной на выставке «ДомЭкспо-2008»

Данные последних маркетинговых исследований аналитического центра www.irn.ru свидетельствуют о том, что на рынке загородного жилья достаточно высока емкость спроса на жилье эконом-класса. Это проявляется, прежде всего, в том, что с каждым годом увеличивается число коттеджных поселков, расположенных далеко от Москвы и на традиционно не престижных направлениях. Однако в разных сегментах рынка загородного жилья это проявлялось по-разному. Поэтому динамику развития рынка загородного жилья следует рассмотреть как в целом, так и в отдельности по каждому сегменту.

Значимую роль при определении престижности объекта играет направление, на котором он расположен. За последние 2 года на рынке загородного жилья существенно выросла доля поселков и загородных жилых комплексов (ЗЖК), расположенных на традиционно не престижных направлениях. Она увеличилась, по крайней мере, на 60%.

Но больше всего это увеличение доли поселков на традиционно не престижных направлениях стало заметно в сегменте коттеджных поселков, где она выросла за последние 2 года в 2 раза.

Кроме того, в целом по рыку загородного жилья выросла доля объектов, расположенных за 50 км от МКАД. Она увеличилась за последние 2 года почти в 3 раза. Это произошло в основном за счет сокращения доли объектов загородного жилья, расположенных до 20 км от МКАД.

В сегменте коттеджных поселков увеличение доли дальних объектов было главной тенденцией последних 2 лет. Здесь доля поселков, расположенных за 50 км от МКАД увеличилась более чем в 3 раза. При этом доля ближних объектов сократилась почти в 2 раза.

 

В сегменте таунхаусов и ЗЖК говорить об увеличении доли объектов, расположенных за 50 км от МКАД, не приходится. Дело в том, что эти сегменты традиционно являются альтернативой городскому жилью и строятся в непосредственной близости от крупных городов с развитой инфраструктурой. В данном случае роль такого города играет, естественно, Москва. Однако и здесь можно говорить о постепенном отдалении от столицы таунхаусов и ЗЖК.

Так, в сегменте таунхаусов произошло сокращение доли объектов, расположенных до 20 км от МКАД. За последние 2 года доля ближних поселков таунхаусов сократилась почти в 1,4 раза. Преимущественно это произошло за счет «перетекания» объектов за 21 км от МКАД. Доля таких поселков увеличилась в 3,6 раза.

В сегменте ЗЖК доля объектов, расположенных до 20 км от МКАД, также значительно сократилась – почти в 1,3 раза. В основном это произошло так же, как и в сегменте таунхаусов, за счет увеличения доли ЗЖК, расположенных далее 21 км от МКАД. Она выросла почти в 2 раза.

Таким образом, можно сказать, что загородный рынок смещается в сторону менее престижных направлений и «уходит» дальше от Москвы. Как было показано выше, наибольшее изменение структуры рынка происходит в сегменте коттеджных поселков. Остановимся на этой части рынка загородного жилья подробнее.

Следует отметить, что увеличивается количество больших поселков. Аналитический центр www.irn.ru выяснил, на каком направлении таких поселков больше всего. Для анализа все шоссе Подмосковья, рядом с которыми идет строительство коттеджных поселков, были отнесены к той или иной стороне света.

К северным шоссе были причислены Алтуфьевское, Дмитровское, Куркинское, Ленинградское и Новосходненское. Кроме того, в этот же сегмент попали поселки, расположенные рядом с Осташковским, Пятницким, Рогачевским и Ярославским шоссе. В категорию западных шоссе попали Боровское, Волоколамское, Ильинское, Киевское, Минское, Можайское, Новорижское и Рублево-Успенское. В южном направлении учитывались Варшавское, Калужское, Каширское, Новокаширское и Симферопольское шоссе. На востоке так же, как и на юге застраивается только 5 шоссе. Это Горьковское, Егорьевское, Новорязанское, Носовихинское и Щелковское шоссе.

Изменение структуры рынка произошло в части числа поселков на разных направлениях. Так, за последние 3,5 года доля юга выросла на 10%. И на эти же 10% сократилась доля запада. Но на западе Подмосковья по-прежнему строится наибольшее число поселков. На его долю приходится порядка 45% рынка Подмосковья. Примерно по 25% рынка принадлежит северу и югу. Оставшиеся 5% – востоку.

Кроме того, по данным исследования рынка коттеджных поселков Подмосковья за июнь 2008 года, последнее время неуклонно растет доля поселков, расположенных за 65 км от МКАД.

Следует отметить, что за последние 3,5 года среднее количество домов в поселках выросло почти на 70%. При этом средняя площадь поселка тоже значительно увеличилась – почти на 40%. А средний размер участка сократился не более, чем на 5%. Получается, что основной прирост площадей поселков происходил за счет увеличения количества домовладений. Однако, как известно, строить большие по площади поселки вблизи от Москвы затруднительно – здесь дефицит свободных площадей. Но последние несколько лет активно осваиваются дальние земли. Логично предположить, что большие по количеству домовладений (и как следствие по площади) поселки расположены именно в дальнем Подмосковье.

При взгляде на получившийся график становится ясно, что среднее количество домовладений в коттеджных поселках Подмосковья росло в течение последних 3,5 лет по всем направлениям. При этом, конечно, следует отметить, что наибольший прирост среднего количества домовладений наблюдался на юге Подмосковья, где этот параметр вырос за 3,5 года почти в 2,4 раза. Следом за югом по темпам прироста среднего количества домовладений в коттеджных поселках Подмосковья идет восток. На восточном направлении среднее число домов увеличилось почти в 2 раза. Так же значительный прирост был и на западе. Он составил примерно 80%.

В то же время, бывший лидер – север – не продемонстрировал соответствующих темпов. Среднее количество домов в этом направлении увеличилось не более чем на 25%. В итоге, к концу первого полугодия 2008 года север потерял лидирующие позиции по количеству домовладений в коттеджных поселках Подмосковья и занял последнее место. Южное направление, в свою очередь, с последних позиций переместилось на первое место. Запад и восток остались на прежних уровнях: на втором и третьем местах, соответственно.

При этом стоит отметить, что строительство больших поселков, кроме западного и южного Подмосковья, также активно ведется и на восточном направлении. И единственным исключением из общего правила стал север. Но исключение, как известно, только подтверждает правило. В итоге, можно сказать, что весь рынок коттеждных поселков охвачен сейчас новой тенденцией – строительством больших поселков на дальних землях.

Но эта тенденция, по оценке аналитического центра www.irn.ru, является лишь очередным проявлением нового еще более важного тренда - на рынке подмосковных коттеджных поселков начинает преобладать жилье эконом-класса. И вся логика предыдущего развития указывает на то, что это тенденция как минимум ближайших нескольких лет.